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名人代言廣告應(yīng)引入“證言廣告”和“明示擔?!?/h5>
東莞市炅盛塑膠科技有限公司 http://www.myanmarsubtitlemovie.com 發(fā)布時間:2012-04-24

舊皮鞋被企業(yè)變成了老酸奶,工業(yè)明膠變成了裝藥的有毒膠囊的消息被曝光,再次引起公眾和輿論的廣泛關(guān)注,牽動著公眾那根已經(jīng)十分脆弱的神經(jīng)。人命關(guān)天的事件,在中國怎么就成了兒戲?中國人已經(jīng)把“我害你,你害他,他害我”演繹到極致。每一個人在利益面前,都戴著美麗的面具,想著怎么去害人,又在睡夢中擔心被別人害。這次毒膠囊事件,修正藥業(yè)名列其中,孫紅雷深入人心的“修正藥,良心藥,放心藥,管用的藥”這句話,感覺被愚弄的老百姓無比憤怒,作為修正藥業(yè)的代言人,孫紅雷要不要給個道歉?

  最高人民法院副院長熊選國曾經(jīng)在國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會上,對明星代言行為解釋說,根據(jù)《刑法》的規(guī)定,生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥犯罪,是故意犯罪,構(gòu)成共犯是以知道或者應(yīng)當知道他人生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥為前提的。所以對于明星的代言行為,如果他是明知他人生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥,符合《刑法》規(guī)定,作為共犯處理是可以的,但是這個前提很重要。當然,孫紅雷代言修正藥業(yè)時,根本不知道他是毒膠囊,修正藥業(yè)也不會讓孫紅雷知道,但是現(xiàn)在毒膠囊被曝光了,孫紅雷知道了,為何不站出來給大眾道個歉?

  明星做廣告,原本無可厚非,明星本身就是一種稀缺的資源,如果不加以利用,也是對資源的浪費。但是,明星為代言的廣告要負道義和法律責任,如果代言的廣告的確給消費者造成了損害,可視具體情況追究代言人的連帶責任。因為,對大多數(shù)公眾來說,對產(chǎn)品的信任已經(jīng)幾乎等同于對明星本人的信任了,明星代言的產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問題,大家最直接的感受是“被自己信賴的人騙了”。明星們占有的社會資源遠遠大于一般人,他們理應(yīng)承擔更多的社會責任。從古至今,社會始終對名人存有一種期待,就是希望通過他們的影響力,對社會進行道德教化。

  在歐美發(fā)達國家,名人代言廣告都被視“證言廣告”和“明示擔保”,一但廣告不實,消費者可以此擔保索賠。美國就有法律明確規(guī)定,名人代言廣告必須是產(chǎn)品的直接受益者或者使用者,否則將受到法律的嚴懲。據(jù)悉,好萊塢的一些大牌明星,從不接拍商業(yè)廣告,他們認為,接拍商業(yè)廣告有損自己在民眾心目中的形象,偶爾有極個別明星接拍商業(yè)廣告,也絕不在美國本土,也只是去亞洲國家,也僅此那么一條。相比國內(nèi)明星們來說,成名的目的就是接拍商業(yè)廣告,無疑是極大的諷刺。孫紅雷代言的“良心藥”成了“毒藥”,不道歉行嗎?
 

本文摘自中新社

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