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低價iphone疑曝光 是真是假,你們怎么看?
東莞市炅盛塑膠科技有限公司 http://www.myanmarsubtitlemovie.com 發(fā)布時間:2014-12-29

近日,在網(wǎng)上流傳關于iphone5S和廉價版iphone的消息是越發(fā)的紅火,到底廉價iphone存不存在呢?下面小編為你分析一下。

 

在過去的幾周,我們在網(wǎng)上見到了很多被稱為是蘋果廉價iphone的后殼諜照,而在昨天有外媒公布了一組廉價iphone的諜照,照片多大43張。從中展示了一款白色背殼黑色面板的廉價iPhone。還有消息稱蘋果廉價iPhone要比iPhone 5稍大一些,而硬件外觀基本相同。唯一的區(qū)別就是廉價iPhone底部麥克風和揚聲器的圓形開口要少一些。

 

從日本某雜志現(xiàn)在獲得了廉價iPhone后殼的高清照片中,我們可以看到這款后殼是黃色版本。后殼的設計與之前泄露的iPhone 5S主板螺絲孔相同,這意味著iPhone 5S和廉價iPhone的主板設計會很相似。當然,目前還無法確認這款后殼的真實性,不過可以確定的是最近泄露出的廉價iPhone后殼看起來都差不多,這也與傳言吻合。當然,對于一些蘋果的忠實粉絲,就比如小編我,對于廉價iphone還是有一些看法的。

 

廉價 iPhone 最早的爆料者是《華爾街日報》,從 2010 年開始,該報不停地“據(jù)知情人士”報道廉價 iPhone 的存在。

即使 iPad mini 已經(jīng)推出來了,但我仍然不認為廉價 iPhone 在蘋果帝國里存在生存空間。主要基于以下幾個分析。

 

iPhone 是與 iPad 不一樣的產(chǎn)品。iPad 不是必需品,它對生產(chǎn)力工具的替代性不強;但 iPhone 是必需品(相較于 iPad,而非相較于 Android),它對消費者手里的塞班、黑莓、功能機替代性很強。這也是為什么截止 2012 年四季度,iPad 2010 4 月上市以來,賣出了大約 1.2 億臺 iPad;而 iPhone 2007 年上市以來銷售了大約 3.2 億臺,其中 85% 以上(2.766 億臺)是在 2010 年以后賣出的。所以如果說 iPad mini 的推出,是完善了產(chǎn)品線,那么廉價版 iPhone 由于其較強的替代性(包括對 iPhone),簡直就是一位革命者。

 

iPad mini iPad 的沖擊性,我們也可以預見廉價版 iPhone iPhone 的沖擊。去年 10 iPad mini 正式上市前,著名蘋果分析師 Gene Munster 預測 iPad mini iPad 的取代率是 20%,即每賣出 500 萬臺 iPad mini,蘋果就少賣出 100 萬臺更高售價和更高利潤的 iPad。而 NPD DisplaySearch 根據(jù)面板訂購情況預測數(shù)據(jù)和臺灣 Digitimes 根據(jù)蘋果供應鏈數(shù)據(jù),兩者同時認為蘋果將在 2013 年賣出 5500 萬臺 iPad mini、3300 萬臺 iPad。這組數(shù)據(jù)比原先的預測少了 1000-1200 萬,Digitimes 指出是蘋果方面削減了訂單。

 

它同時反映的一個不爭的事實是,iPad mini 將會替代 iPad 成為出貨量更大的 iPad 產(chǎn)品線。根據(jù)此前三星與蘋果的官司泄露的數(shù)據(jù),2010 10 月至 2012 3 月間,iPad 占蘋果總毛利 32%。iPad mini 的流行,將降低 iPad 業(yè)務對蘋果利潤的貢獻度。iPhone 占蘋果利潤三分之二以上,iPhone 的毛利要是再變少,蘋果股價堪憂。

蘋果是一個高利潤率公司,它能否承受廉價 iPhone 及其流行之后拉低毛利率的事實?

 

這將是廉價 iPhone 問世的最大阻礙。觀察蘋果公司自 2007 年以來的財報,發(fā)現(xiàn)它的毛利率(gross margin)經(jīng)過十幾年的徘徊在 30% 以下后,2007 年當年躍升到 35%,并在其后逐年上升。根據(jù) Business Insider 創(chuàng)始人 Henry Blodget(原美林證券明星分析師)的報告,蘋果毛利上升的原因是 iPhone iPad 的帶動。上世紀 80 年代問世的 Mac、2001 年問世的 iPod 等產(chǎn)品線,在 iPhone、iPad 上市之后,毛利率一直維持在 30% 左右,與過去的十幾年沒有什么變化。那么,如果 2013 年開售廉價 iPhone,蘋果的毛利率會不會逐漸跌到 2007 年前。毛利的減少,即意味著凈利潤的減少。這將直接影響到蘋果股價和 EPS,從而影響市盈率,后者正是衡量股票價值的重要標準。

等一等,有人或許要問,蘋果的廉價 iPhone 能不能幫助蘋果薄利多銷?廉價 iPhone 當然會帶來 iPhone 銷量的增長,但它在利潤方面帶來的增量能否與沒有廉價 iPhone 時相持平?這可能是難以達到的目標。而且廉價 iPhone 帶來用戶體驗的下降,將與蘋果一直致力于打造的高端品牌形象相違背。想象一下,花同樣的價格甚至更高的價格,買來屏幕更低劣的 iPad mini,而非各種高清平板,多數(shù)人會怎樣進行選擇?(此時 iOS 軟件生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢成為巨大吸引力)

 

最后,如果蘋果加入低價陣營,就意味著它進入了廉價 Android 的紅色海洋,它面對“蘿卜青菜各有所愛”的消費者選擇時,能否競爭得過已有的產(chǎn)品(如 350 美元區(qū)間),這很難講。蘋果不愿意把更多利潤分攤給銷售渠道,它的促銷員可能沒有更大的動力來賣 iPhone。這將是壓抑廉價蘋果銷量的最后一根稻草。當然,以上只是小編個人對于廉iphone一種可能性的分析而已,具體實際是什么的情況,我們也只能且看且行了。

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